Pourquoi un code de marque ?
Ce code de marque s’adresse à tous ceux qui font vivre l’Aube au quotidien : acteurs institutionnels, professionnels du tourisme, artisans, restaurateurs, hébergeurs, producteurs… Il a pour vocation de vous aider à mieux parler du territoire, fédérer autour d’un récit commun, tout en laissant votre identité propre s’exprimer.
Renforcer l’identité de l’Aube autour de sa singularité : Affirmer notre personnalité, mettre en avant ce qui nous distingue
Unifier les prises de parole des acteurs du territoire : Adopter des repères communs (visuels, valeurs, ton …) pour construire un discours cohérent, lisible et puissant à l’échelle locale, nationale ou internationale.
Stimuler l’attractivité touristique, résidentielle et d’affaires : Créer une envie durable de venir, de revenir, de s’installer ou d’investir dans l’Aube.
Projeter une image cohérente et différenciante : Assumer notre singularité pour mieux exister face à d’autres destinations plus visibles, en renforçant la notoriété et la crédibilité de l’Aube.
Le nouveau code de marque : une identité repensée
Donner à voir et à ressentir l’Aube autrement : telle est l’ambition portée par ce nouveau code de marque. Plus qu’un simple changement graphique, il s’agit d’une refonte profonde de l’identité de la destination, pour qu’elle soit plus inspirante, plus singulière et surtout plus désirable.
1-Un nom affirmé : Aube en Champagne
Le choix du nom « Aube en Champagne » s’est imposé naturellement. Il permet de concilier ancrage territorial fort et bénéfice d’image immédiat en rattachant clairement le département à l’imaginaire de la Champagne, région connue mondialement.
2-Une personnalité assumée
L’identité de marque se structure autour de trois traits de caractère qui reflètent à la fois les habitants, les acteurs du territoire et l’expérience proposée au visiteur :
– Audacieuse, car l’Aube est un territoire qui ose – dans ses créations, dans ses projets, dans sa façon de se raconter ;
– Épicurienne, car elle célèbre le plaisir, la convivialité, les bons produits, les beaux moments à partager ;
– Canaille, avec une touche d’irrévérence, de malice, d’autodérision, d’impertinence… pour casser les codes et sortir des sentiers battus.
3-La promesse de la marque : l’Aube te réveille
Courte, rythmée, évocatrice, la nouvelle signature « L’Aube te réveille » vient incarner l’esprit de la destination pour un marketing de conquête. Elle joue sur plusieurs niveaux de lecture :
– Une dimension poétique et sensorielle : la lumière, le renouveau, le matin qui s’élève ;
– Un appel à l’éveil des sens, à la découverte et au plaisir ;
– Une posture audacieuse : celle d’un territoire qui ose bousculer les idées reçues et sortir de l’ombre.
Votre boîte à outils
Cette boîte à outils est là pour vous aider à adopter facilement le code de marque « Aube en Champagne » dans votre communication. Vous y trouverez les ressources essentielles pour parler du territoire avec cohérence, en l’adaptant à votre style, à vos supports.
La charte graphique
Comprendre les bases visuelles de la marque et bien les utiliser
La charte graphique vous présente l’univers visuel de la marque : typographies, couleurs, mise en page, traitements d’images, règles d’association… Elle s’accompagne d’exemples concrets d’application pour vous inspirer et vous guider.
Le guide de narration
Pour adopter le bon ton
Ce guide vous aide à raconter l’Aube avec les bons mots, en respectant l’esprit de la marque. Il propose :
– Un texte de présentation de l’Aube en Champagne
– Des conseils de ton et de style
– Des expressions et mots-clés à privilégier
– Des exemples de phrases inspirantes
– Des cas concrets de storytelling
(Téléchargement à venir)
Les logos « Aube en Champagne »
À utiliser dans vos supports de communication, avec fierté et bon sens
Vous pouvez télécharger ici les différentes versions du logo, prêtes à l’emploi selon vos besoins (impression, web, fond clair ou foncé, formats PNG / JPG / vectoriels).
Les instructions pour vous aider à bien les utiliser sont fournies dans la charte graphique.
Contacts et assistance
Un doute sur l’usage du logo ? Une question sur la charte ? Un besoin spécifique ?
L’équipe de l’agence Aube en Champagne Attractivité est là pour vous accompagner dans l’appropriation du code de marque.
Nous sommes les garants de son bon usage, pour préserver la cohérence et la force de l’image du territoire. Mais ce code de marque n’est pas rigide. Nous sommes à votre écoute pour vous permettre de l’adopter avec justesse : à chacun de trouver le bon niveau d’appropriation, selon ses enjeux, ses moyens et son public.
Personnes référentes : Rémi MAILLIU / Marion ASTIER